Emma Jones flyttade från Storbritannien till Älmhult för att jobba som formgivare på IKEA för fyra år sedan. I årets katalog har hon skapat påslakan och örngott till en av redaktionens favoritnyheter: Textilkollektionen BIRGIT.
– Känslan ska vara som i mormors linneskåp. Jag åkte till Nordiska museet i Stockholm och studerade gamla broderitekniker en hel dag, berättar Emma Jones.
Hur tror du att den här svenska traditionella stilen kommer att uppfattas av människor runt om i världen?
– Jag hoppas att den påminner dem om deras egen historia. Färgerna är typiskt svenska, men teknikerna är gemensamma för hela världen.
Det finns en stark trend inom formgivning just nu att just knyta an till gamla ting. Varför tror du att det är så?
– Jag tror man vill känna att hemmet ska utstråla kärlek och värme. Därför lockas man av saker som utstrålar personlighet.
Andra produkter i BIRGIT är formgivna av Malin Åkerblom som kombinerat ett traditionellt uttryck med modern formgivning.
– Med ena foten i 2000-talet och den andra i det förgångna ville jag skapa en traditionell känsla som känns fräsch och ny. Jag fann inspiration till textilkollektionen BIRGIT i svenska hem, broderier, vävtekniker och i naturen, säger hon.
